6年来最大跌幅 ！苹果上季度营收降5% ，iPhone销量降8%不及预期******

　　澎湃新闻记者 周玲

　　由于iPhone和Mac销售下滑 ，苹果第一财季营收同比下降5%，这是自2019年3月以来首次营收同比下降，更是2016年9月以来最大季度降幅 。

　　2月3日，苹果披露了截至2022年12月31日 的2023财年第一财季业绩。期内营收为1172亿美元 ，同比下降5% ，这创下了自2016年9月以来最大 的季度营收降幅 ，华尔街预期为1214亿美元 ；净利润为299.98亿美元，与去年同期 的346.30亿美元相比下降13%，每股收益1.88美元 ，低于分析师预期 的1.94美元 。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，上季度业绩受到了三个因素影响，强势美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max 的生产问题以及整体宏观经济环境 。

　　分产品来看，iPhone和Mac收入出现下滑，未达预期。其中 ，iPhone收入为657.8亿美元 ，同比下降8.17%，分析师此前预期为678亿美元 ；Mac收入为77.4亿美元 ，同比下降28.66% ，分析师预期为94亿美元 ；其他产品收入为134.8亿美元，同比下降8.3% 。

　　苹果的iPad保持增长，收入为94.0亿美元 ，同比增长29.66% ，这块业务超出之前预期。此外 ，苹果服务收入207.7亿美元 ，同比增长6.4% 。苹果本季度的毛利率为42.96%。

　　分区域看 ，本财季苹果在所有区域市场都出现了营收同比下滑，其中大中华区市场营收239亿美元 ，上年同期为258亿美元，下降了7% 。

　　不过 ，从整体来看 ，iPhone在这一季度表现好于其他品牌 。Counterpoint Research的统计数据显示 ，中国智能手机市场第四季度下降15% 。iPhone的市场份额为23.7% ，在本季度的所有制造商中名列前茅 。

　　苹果没有提供当前财季(截至3月底)提供业绩指引 ，自2020年疫情以来，苹果就一直没提供业绩指引 ，分析师预计，苹果第二财季的销售额将达到980亿美元左右。

　　苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，截至3月季度第二财季收入与12月季度 的同比趋势相似。马埃斯特里表示 ，服务业务预计将增长 ，但Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数 。苹果补充道，与12月份相比 ，3月份的iPhone销量将减少。

　　CNBC报道称 ，苹果公司上季度 的表现令人震惊 ，其近七年来首次盈利低于普遍预期。《华尔街日报》称，这 是苹果近四年来，季度营收首次同比下降。

　　过去三年因全球疫情，居家办公和学生在线上课曾拉动苹果设备销量上涨，但如今全球经济逆风给苹果带来了挑战 。

　　库克告诉CNBC ，部分原因是美元走强，如果控制住800个基点 的外汇逆风 ，苹果在大多数市场都会增长。

　　库克解释，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本财季 的供应大幅减少，这意味着向客户销售的产品更少 。苹果在中国 的iPhone装配厂受到了疫情影响，苹果公司在11月份就此事向投资者发出了警告 。

　　库克说：“我们在11月6日发布了这方面 的最新消息 ，并持续到了12月的大部分时间。”不过 ，库克表示，现在的产量已恢复到苹果满意的水平。

　　库克还透露，苹果将很快在印度开设第一批零售门店 。印度由于人口众多 ，其手机市场也吸引了全球手机厂商，苹果一直试图扩大在印度 的销量 ，公开信息显示，苹果已经将部分iPhone放在印度制造。

　　去年第四季度也 是整体消费电子的寒冬 ，各个品牌季度销量都出现了大幅下滑 。据市场调研机构IDC 的数据 ，去年第四季度出货量同比下降18.3% ，至略高于3亿部。2022年全年出货量下降了11.3% ， 是10年来的最低水平 。

　　库克表示 ，充满挑战的宏观经济环境损害了iPhone的销量 、Mac 的销量以及苹果手表等可穿戴设备的销量 。iPhone和Mac的销量同比下降 。苹果的其他产品类别，包括AirPods等耳机和Apple Watch等可穿戴设备 ，下滑超过8%。

　　苹果也为投资者提供了一些亮点。比如 ，苹果拥有20亿台活跃设备 ，包括iPhone、Mac 、Apple Watch和其他产品 。这比去年1月公布 的18亿个活跃设备有所增加。库克表示，安装量 的增加是因为人们从安卓系统转向iPhone ，并首次购买了苹果手表 。

　　基于苹果庞大的活跃用户 ，苹果的服务业务稳定增长。期内 ，苹果公司的服务业务增长了6% ，超出了分析师 的预期。

　　苹果管理层表示 ，云服务、包括Apple Pay和Apple Card在内 的支付以及音乐 是服务的重要组成部分。库克补充说 ，苹果员工正在测试一项“现买现付”功能 ，该功能将成为服务的一部分 。

　　自去年底以来，包括微软和Meta在内 的多家美国科技公司开始裁员 ，以削减开支成本。库克表示，苹果正在削减成本，招聘速度更慢 。与许多竞争对手的科技公司不同，苹果并没有宣布裁员。“我们也认识到我们所处 的环境很艰难。因此我们正在削减成本 。我们正在削减招聘 ，我们对招聘的人员非常谨慎和慎重。”

　　截至2日美股收盘 ，苹果涨3.71%，报收150.82美元 ，盘后跌近4% 。

报告 ：73% 的全球受访者对中国企业整体印象良好 青年受访者评价更高******

　　中新网1月10日电 (中新财经 邵婉云)10日，《中国企业形象全球调查报告2022》在北京正式发布 。报告显示，73% 的全球受访者对中国企业的整体印象良好，海外青年受访者对中国企业 的评价更高。

　　中国企业形象全球调查覆盖全球各地共12个国家 ，包括中国 、印度尼西亚 、泰国、印度、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦 、俄罗斯、意大利、肯尼亚、南非 、巴西 、美国 。

　　报告显示 ，73% 的全球受访者对中国企业的整体印象良好 ，与2021年相比增加了2个百分点。整体而言 ，金砖国家和“一带一路”共建国家受访者对中国企业 的认可度更高 。分国家看 ，印度尼西亚受访者对中国企业好感度最高并达到91%。印度尼西亚、印度 、哈萨克斯坦、南非 的受访者对中国企业 的整体印象较2021年均有所提升。

　　值得一提的是 ，分年龄来看，各年龄段受访者相较2021年均对中国企业印象有所提升 ，海外18-35岁 的青年受访者对中国企业 的评价更高。

　　调查发现 ，全球受访者认可中国企业给当地经济带来的积极影响 ，金砖国家和“一带一路”共建国家受访者更认可中国企业为当地作出 的贡献，期待在科技 、能源资源 、基础设施领域与中国企业展开投资合作 。海外受访者最关心中国企业的“科学技术创新” 。调查还发现，目前 ，互联网和电视仍是海外受访者了解中国及中国企业的主要信息渠道。

　　报告提到，全球受访者对中国企业 的成功维度表现评价最高。海外受访者建议中国企业积极提供社区服务 、增进人文交流，以更好地提升在当地的知名度和好感度，同时 ，建议中国企业“提供实习、就业、助学奖励”和“建设企业社交媒体账号” ，以加强与海外民众 的文化交流。

　　《中国企业形象全球调查报告2022》由中国外文局国际传播发展中心联合当代中国与世界研究院、凯度集团(Kantar)共同完成 。(完)