大发welcome_ - (中国)知乎百科

95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间 的流逝，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众。同时 ，在生活态度上，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前，一个人 的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际的人群 ，国潮与汉服就是最典型 的代表 。以汉服为例，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头 、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体 的调研报告显示 ，新生代对传统文化的追寻由外至里 ，掀起新国潮。白皮书显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注 的 是 ，这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己 的判断 。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列。95后的独行 ，不单单 是成为一名孤独美食家，他们的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓 的出现，一个人定制旅行产品的上线 、迷你歌房 的普及、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜、小包装产品；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面 的便利 。

　　此外，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们 的日常。还有约三成的95后宠物主表示 ，养宠物后自己 的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示，62%的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱 。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫、学习 、游戏等方面内容结合的产品 ，更容易引起他们的关注 。

　　数据显示 ，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像、二次元 、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示 ，到2024年 ，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后 ，但是增速明显，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体的调研报告也显示，超过24%的一线及新一线城市的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR 、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸 的链接，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外 ，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征，愿意为品质、体验、审美、价值观付费 。在品质方面，他们对产品 的原材料、工艺 、功能性提出更高要求：更多人在意购买的产品 是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

立春 ，一起向未来******

　　作者 ：刘文嘉

　　天上春来谁报人 ，江山气象一时新 。

　　第二十四届冬季奥林匹克运动会2月4日晚在北京开幕，恰逢中国 的立春节气。此刻 ，不知有多少团聚 的家庭围炉夜话，不知有多少重逢的朋友畅叙别情 。划破夜空 的奥运焰火 、令人惊叹的开幕盛况，又将给多少人留下终生难忘 的“年味”？

　　我们听到了中国与世界的文化共鸣 。

　　2008年北京奥运会开幕式上，舞蹈绘出的水墨长卷 、千人击缶 的壮观场景 ，曾让世界惊叹中国文化的风采独具；此刻 ，简约、安全 、精彩 的北京冬奥会开幕式，传递出构建人类命运共同体 的强烈信念，又让世界看到了中国文化的开放包容。当奥林匹克遇上中国年，当开幕式倒计时仪式遇上二十四节气 ，当“希腊三圣” 的哲学遇上孔孟老庄的智慧，人们惊讶地发现，这二者之间竟能产生如此强烈 的共鸣 。立春中 的冬奥会开幕式 ，不就 是一幅“美美与共”的图景吗？

　　我们看到了传统与现代 的水乳交融。

　　一朵雪花，从1924年 的法国夏蒙尼飘到2022年的中国北京，穿起了近百年冬奥会历史 ；不同年代的竞技镜头，由黑白影像变换为3D场景 ，折射出人类现代化历程—北京冬奥会开幕式及其先导片传递出了强烈 的“由历史向未来”的观感。它不再 是一场一般意义上 的大型文艺表演 ，而是以科技 的力量、创新的方法 ，创造出丰富 的观看体验 、饱满的艺术效果 ，最终将中国梦与世界梦交汇在一起。它向我们提供了这样 的启示 ：具有深厚历史与文化自信的民族，也一定奔涌着创新、开放 的活力！

　　我们感受到了竞技体育与经济社会的此呼彼应 。

　　新冠肺炎疫情之下 ，世界普遍呼唤奥林匹克盛会 的到来，因为后者代表着克难攻坚 的精神 、寄托着同舟共济 的热望 、凝聚着命运与共的信念。而推动经济全球化深入发展 ，让和平 、发展 、合作、共赢的时代潮流更加强劲，一直 是中国奉行的政策，更是中国务实的行动 。的确，奥林匹克精神主张超越政治分歧 、种族隔阂、文化差异，面向未来凝聚起人类 的力量 ，这不就是人类命运共同体理念 的精髓吗？“更快”“更高”“更强”最终是为了“更团结”，这不正 是倡导天下大同 、民胞物与的中国文化的主张吗？

　　在中国，立春，为二十四节气之首 。立 ，是“开始”“发端”之意；春，代表万物复苏 、草木萌发，意味着新 的四时轮回已开启。立春中拉开大幕的冬奥盛会，是一种象征 ，也饱含着期待 ：冰雪运动日新月异 、奥林匹克运动蒸蒸日上、中国华章日新、世界未来可期。一起向未来 ，就让我们从立春之日出发 ！

　　《光明日报》( 2022年02月05日 05版)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）