钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘？其创始人为李湘前夫******

　　近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息 。

　　1月4日，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到，“I Do”当下 的处境实则更为艰难 。

　　公开资料显示 ，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员 的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时 的珠宝品牌，如今可以说 的确处于生死边缘 。

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　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do”，就不得不提它的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份，即主持人李湘 的前夫 。

　　2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。

　　值得一提 的 是，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌的营销战略 。

　　10余年来 ，“I Do”尝试过影视、艺人 、演出、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。

　　比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。

　　在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。

　　此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。

　　总的来说，通过多年的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者的认可。

　　2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不 是恒信玺利 的目标，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程。

　　2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程。

　　恒信玺利对外公告 的原因是 ，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。

　　西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。

　　但此后在2017年 、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。

　　IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。

　　从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减。

　　财报显示，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈 。

　　从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元 、1.74亿元、1.06亿元 、1.13亿元；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低。

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　　营收净利下滑，闭店裁员风波不断

　　进入2022年，恒信玺利迎来更大 的危机。

　　红星资本局注意到，从2022年3月开始，陆续有自称是“I Do”员工的网友 ，在知乎、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。

　　此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。

　　红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人 ，超过三分之一。

　　除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。

　　企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。

　　此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。

　　财报显示，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99% ；净利润704.44万元，同比下降88.62% 。

　　值得一提的是 ，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止 。

　　2021年12月，“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作 。

　　从另一个角度来看，即便是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重 ，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效 。

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　　钻石还 是一个好生意吗？

　　1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好 的诠释。

　　但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降 的情况。

　　根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62% 。

　　此外，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大 的争议 。

　　此外 ，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑。

　　周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44%。

　　钻石似乎不再受到当下消费者的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点。

　　首先 是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示 ，自2013年以来，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年 ，全国登记结婚的共计763万对 ，创下36年来新低 。要知道 ，2013年还有1347万对，8年时间接近腰斩 。

　　这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5%。

　　其次 是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。

　　根据观研天下相关报告 ，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺) 、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58%。

　　最后 是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石 。

　　据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80% 。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降 的空间。

　　结婚率的下降 、消费观念 的改变、替代品的“搅局” ，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下，让如今的钻石企业处境愈发艰难 。

　　关店、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产 ，“I Do”的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫。

　　红星新闻记者 刘谧

维护公平竞争 去年重庆市修订废止86件政策措施******

　　重庆日报讯 （记者吴刚）1月11日，“发言人来了”活动走进两江新区，市场监管部门就促进公平竞争等政策 ，与企业负责人面对面交流。记者从活动中获悉 ，为维护公平竞争 ，去年我市开展了政策措施清理，各区县 、市级各部门共清理文件14370件 ，其中修订废止86件。

　　市市场监督管理局双反处副处长刘庆介绍，据2021年人民智库调查报告显示，超半数受访者认为现阶段我国国内市场分割 、地方保护等问题不同程度地干扰了市场秩序 。

　　据介绍 ，去年 ，我市聚焦妨碍各类市场主体依法平等进入和退出 、限制商品自由流动、实行差别性和歧视性优惠政策、不当干预市场主体生产经营行为等4个方面 ，印发通知要求市政府各部门 、各区县人民政府出台的政策措施进行清理。

　　同样是维护公平竞争，《重庆市反不正当竞争条例》已于今年1月1日正式施行。市市场监督管理局法规处副处长林萌介绍 ，该条例在确立竞争中立原则、完善市场混淆行为的处罚规定、补充规制了商业贿赂中的受贿行为 、禁止借助垄断行为实施不正当竞争等方面 ，均有制度创新 。

　　市市场监督管理综合行政执法总队副总队长胡健禾介绍，为维护公平竞争 ，我市加大了对垄断和不正当竞争违法行为 的查处力度，去年共查处行政性垄断案件6件，查办不正当竞争案件402件。