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东西问·中外对话丨从古丝绸之路到“一带一路”，东方文化如何走向自信 ？******
2000多年前，横贯亚欧 的丝绸之路 是连接东西方商贸人文 的纽带，古丝绸之路对东西方文明交流互鉴有着重要启示。
如今，大国博弈、乌克兰危机 、中东乱局……亚欧大陆 ，这片承载着人类重要文明记忆的土地 ，被视作全球地缘政治和经济竞合 的中心。
就此 ，中新社“东西问·中外对话”邀请中国社科院学部委员 、中国边疆研究所所长邢广程，西南大学伊朗研究中心主任冀开运 ，与伊朗艺术研究院助理教授 、东方部主任纳思霖展开对话。
专家们表示 ，古丝绸之路见证了人类不同发展阶段的文明交流 。它启示当今世界：文明需要开放互鉴，而非封闭脱钩 ；需要平等尊重 ，而非唯我独尊。当前，美国等国家在亚欧地缘政治上频繁“埋雷”“添堵” ，阻碍亚欧互联互通的战略意图明显，其背后则是狭隘的“文明优越论”作祟。
对话实录摘编如下：
丝路见证不同阶段的文明互鉴
中新社记者：古代丝绸之路 是连接亚欧非 的文明之路 。从古代丝绸之路到如今的“一带一路” ，为何亚欧之间 的互联互通如此重要？
邢广程：公元前138年 ，张骞出使西域，司马迁有一个非常经典的概括叫“凿空”——就是丝绸之路从欧洲到亚洲 ，几乎实现了全线贯通 。现在我们提出“一带一路”，就 是说明到了21世纪，人类依然需要在欧亚非大陆进一步实现互联互通，这 是全球化的需要，也 是人类在不同阶段所进行的文明交流互鉴探索。
纳思霖 ：现在我们把丝绸之路视为文明交往之路 ，就 是鉴于自古以来这条路上基于贸易而展开 的丰富人文交流 。丝绸之路上 的中国和伊朗有悠久 的文明交往史 ，比如，人们常听到一个说法，一个伊朗国王把狮子作为礼物送给中国皇帝 。狮子，波斯语叫Sheir ，来中国之后称作“狮” 。可以说 ，中国狮舞也是中伊文明友谊之舞。
但是，现在伊朗年轻人对古丝路文化知之甚少 ，提到中国文化 ，他们可能只会想到中餐、武术、商业等。因此，我们也需要教导这些对东方文化，对中伊两国 的宗教 、语言感兴趣的大学新生，要让现在的两国年轻人相互了解 。
中新社记者 ：纳思霖长期从事丝路文化研究，最近出版了新书《伊朗细密画中 的中国元素》，这些研究对于当下 的文明互鉴有何意义 ？
纳思霖：为了以最佳方式来展示历史上中伊文明之间的艺术交流史 ，我在中国做了四五年研究 。在这本配有插图 的书中 ，我们介绍了在中国元朝时期 ，伊朗绘画受到 的来自中国 的影响 ，并展示了两个文明古国之间历史悠久 的友谊。因此 ，我希望这有助于帮助对东方艺术，尤其是中伊两大文明 的艺术感兴趣的人们加深对两大文明间 的友谊的理解 。
中新社记者 ：作为古丝绸之路上的两大重要文明，中国和伊朗有2000多年的文明交往史 ，这种交往有哪些现实启示 ？
冀开运：中伊两大文明有惊人的相似之处 。在古代 ，两大文明都曾影响周边国家 ；到了近代，都曾深受列强侮辱压迫 ；而现当代 ，两大文明都在谋求民族复兴 ，探求有民族特色的现代化进程 。
这种友好交往启示我们，其一 ，要对自己 的文明有高度自觉自尊；其二 ，任何文明都有长处 ，应包容互鉴 ；其三，每个文明都有长期生存的理由。中伊是2500年来欧亚大陆文明交往 的典范 ，历史让我们懂得，平等开放、互学互惠的前提下 ，世界文明才会结出更加辉煌灿烂的成果，这就是中伊文明交往对今天全球化 、文明互鉴最深刻的启示 。
资料图：丝绸之路上 的甘肃永靖县炳灵寺石窟 。中新社发 杨艳敏摄
从“仰视”到“平视” ，
是东方文化自信回归
中新社记者：我们以往经常说“崇洋”，但现在很多中国年轻人喜欢“国潮”“华流”，从东西文化吸引力 的变化，能看出哪些历史逻辑 ？
邢广程 ：我年轻的时候 ，还能听到很多老年人将煤油叫“洋油” ，火柴叫“洋火” 。“洋”字代表了一种我们说不出的洋气感 ，其实就 是文化吸引力。之前我们是仰视西方 ，现在不再仰视，而 是平视 ，对西方的认识更客观，将西方文化作为一种和我们平等交流的文明载体来看待，东西文化吸引力不是单向的，而 是双向、多向 的 。
这种心态的变化 ，最主要的支撑就 是中国崛起。我们尝到了改革开放 的甜头，尝到了全球化的甜头，尝到了文明互鉴 的甜头，开放的大门会越开越大 。同时，文化自信的程度越高，我们就越能感到有理由也有义务为人类文明做出更多中国贡献 。
中新社记者 ：伊朗年轻一代有没有对于本民族文化或者东方文化 的“自信回归”？
纳思霖 ：我非常认同邢教授 的观点，我们强调保护自己的文化、语言和文明，但这不意味着封闭，我们要与其他文明在互相尊重的前提下密切交往。
近十年 ，越来越多伊朗年轻人对东方文化感兴趣，大学有中文系，每年都有很多新生选择学中文。从现实看 ，中文 是世界第二大语言 ，不少学生认为学中文未来可以找份好工作，有不错的收入。从更深层次看，他们 是被中华文化吸引 ，学习汉语时，也会想接触中国的文化和艺术。
“自信回归” 是个非常好的提法。其实 ，我们现在常说的美国文化，历史不是很长，只有几百年 ，甚至都无法称之为文化。东方有深厚 的文明积淀 ，伊朗和中国作为因丝绸之路结缘的两大文明，如今应该有更好的文明交流示范 。
美国为何对“一带一路”如此纠结？
中新社记者 ：近年来，中国与部分西方国家之间的人文交流受限 ，如何看待政治操作对文明交往交融 的影响？
冀开运 ：中国经过40多年 的改革开放融入全球化以来，西方的自利心态就凸显出来：你不能比我富裕 ，不能比我平等，全球化的好处只应属于我 。因此 ，当中国成为国际秩序建设者 、维护者时 ，这样的国际秩序他们宁可不要 。
另外，欧美一些人对中华文化 、东方文化始终有傲慢与偏见 。他们固执地认为东方文化就 是愚昧、落后、专制，在意识形态偏见下产生了文明上 的傲慢 ，而这种傲慢又进一步加深偏见。
中新社记者：有观点认为 ，美国在欧亚地缘政治上的频繁动作只有一个目 的 ，即阻碍欧亚大陆经济整合，如何解释？
邢广程：今年 ，美国在乌克兰危机背后下了很大功夫 ，客观上对丝绸之路经济带，对欧亚“五通”产生影响，因为已经打起仗来了。同时，他又在海上搞印太经济框架，在21世纪海上丝绸之路上再做堵点 。美国不断在陆上和海上给亚欧制造新堵点，这种战略意图非常明显。
“一带一路”没有排斥美国，也希望美国参加，但是“你不当头就不参加，你要参加必须当头，必须听你 的话” ，这种帝国思维已不适合21世纪 的发展。
资料图 ：2022年12月12日 ，中欧班列(齐鲁号)第1900列顺利开行 。图为开行的“齐鲁号”班列 。山东高速 供图
中新社记者：如何让美国和西方理解超越意识形态的文明交流互鉴？
冀开运：全球化时代，中国离不开世界，世界也离不开中国 。回顾古丝绸之路上的文明互鉴，有利于增进东西方在民族心理和文化信仰上 的沟通理解。“脱钩”绝不符合世界人民 的利益 ，也不符合中美两国利益。鼓噪“脱钩”言论 ，说明美国政客的狭隘和短见 ，事实上，也脱不了钩 ，不 是中国人不想“脱钩” ，美国 的利益也要求无法“脱钩” 。
邢广程：我们提出人类命运共同体理念 ，因为当今人类面临一大堆共同问题 ，包括气候、灾害、贫困等等 ，应对这些威胁只能团结协作 、命运与共 。上升到文明层面就要强调文明对话 ，强调文明 是平等的，没有优劣之分。西方一定要消除“文明优越” 的偏见，如果认定盎格鲁撒克逊民族天生高人一等 ，这就是对文明认识 的扭曲。
吉尼斯赋能品牌推广新高度 ，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼 ，组成了书法体汉字“年三十”，亮相上海世博会博物馆 ，成功挑战“最大 的灯笼拼成的词语” ，成为新 的吉尼斯世界纪录。
红底金字 ，象征着高贵与辉煌 ，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样 的巨型灯笼阵被一起点亮，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地 。
古井集团党委委员 、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理 、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关 的美好寓意 ，从用户视角搭建起品牌、消费者 、年味三者的关联点 ，是弘扬中国年文化 的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台 ，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春 ，进入年末 ，古井贡酒策划了一系列“年味”活动 。其中 ，这项向吉尼斯挑战 的活动作为献礼祝福 的“重头戏”，古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空，成为一个过年打卡 的新地标 ；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色的活动挑战成功 ，载入吉尼斯纪录册，向世界展现中国传统文化的同时，再次强化古井贡酒 的“年酒”形象。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出 的社交互动系列活动，是“年文化战略”架构 的重要组成部分 ，在2022年春节期间曾以抖音视频的形式激发了全民参与的热潮 。
在“过大年，喝古井 ，看春晚”的品牌标语传遍大江南北 的当下，“点亮年三十”活动行至第二届 。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注的基础上 ，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固”。
在传统节日中，春节独具风向标意义 ，避开消费者的“审美疲劳”，送上让人印象深刻 的独一份祝福 ，古井贡酒无疑给出一个新的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福 ，为消费者留下难忘的体验。
颇具新意 的“拜年”方式 ，从两个方面体现出古井贡酒 的深度考量。
一方面 ，借助“灯笼”的文化寓意和节日的氛围，引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意 的美好祝愿之意。每逢年关，家家户户高挂 的灯笼，成为春节欢乐氛围 的重要组成部分，寄托新的一年对未来 的新憧憬。
在举国欢腾中，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜，也亲自参与见证到一项新的世界纪录 的诞生 ，可以让消费者感受节日与情感 的交融，共享“挑战”的乐趣 ，兼具娱乐性、参与性 ，为消费者提供难忘记忆 。
另一方面 ，利用“吉尼斯”的传播载体，吸引流量，形成古井贡酒与“年” 的联动记忆 。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动，此前 ，古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题的同时 ，加入“春节”这一中国特殊的节日 ，也 是中华酒文化 的一次向外输出。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录 、体验年三十 ， 是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合 。
可见，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯”，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录 的再次登榜 ，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面的实力，势必将在博得关注的基础上再次实现人气聚拢。
“年味”十足 ，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中 ，岁末已至。在众多品牌 的虎视眈眈下 ，传统春节这个一年一度国人最重视的节日，已经成为企业对话消费者 、抢滩市场 的重要舞台。
早在12月初，古井贡酒便开启了向全国人民 、全球华人“拜年” 的计划 ，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视 ，古井贡酒“过大年，喝古井 ，看春晚” 的广告词又一次响彻大江南北，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨 、郑州、深圳 、南京 、武汉五大国内城市 ；在海外 ，包括美国纽约、英国伦敦 、法国巴黎 、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地 的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚的在上海世博会场馆的挑战活动外，为配合“点亮年三十”的主题，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动，增加消费者 的参与度。
在线上，当日挑战以全媒体 的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生；还有云商现场直播带货 ，为消费者送福利，带动“过年”氛围 。
在线下 ，上海主会场的布景以年画 、剪纸的形式烘托节日氛围 。另外五个分会场，则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动” ，为春节增添更多年味 。
此外，在春节期间，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动，为消费者赠送年礼 ；还有开启“互动·春节集福”活动，通过集福卡获得抽奖资格 ，就有机会赢得古井美酒。
从创牌年份原浆到携手春晚，勇担传承重任 ，不负名酒使命 。作为深耕“年文化”的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣” ，形成国人心中共同的品牌记忆，还不断成功摸索面对消费者的更多对话方式，强化品牌认知 。
以“吉尼斯”挑战的新方式 ，开启一年好兆头 ，古井贡酒为全国人民带去更丰富 的春节仪式感 ，履行与全国人民“春节之约” ，让年味更浓，“点亮年三十挑战吉尼斯” 的品牌盛宴引爆全国 ，在接下来春节活动 的布局中 ，古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜 。
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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